什麼會影響直接流量?(4)

 

6.“黑暗的社會”

 

這是一個很大的問題，可能是市場行銷人員最不理解的seo流量。

 

“黑暗的社會”一詞在二十一年由亞歷克西斯·馬德里加（Alexis Madrigal）在“大西洋”一文中首次提出。從本質上講，它指的是社交分享的方法，不能輕易將其歸因於特定的來源，如電子郵件，即時訊息，Skype，WhatsApp和Facebook Messenger。

 

最近的研究發現，80％以上的消費者透過這些私人管道從出版社和行銷公司的網站進行分享。就活躍用戶的數量而言，消息應用程序正在超越社交網絡應用程序。由這些蓬勃發展的平台驅動的所有活動通常都是透過過網路分析軟體作為直接流量。

 

使用模糊詞組“社交媒體行銷”的人通常指的是廣告：你廣播你的訊息，希望人們會傾聽。即使你消除了消費者冷漠與進行一個有目的的活動，任何後續的互動都有其非常深入公眾的意義。相比之下，黑暗社會的隱私則代表了一個潛在的高轉化潛力，有針對性的和相關的相互作用的潛在金礦。儘管可能是模糊而難以追踪的，黑暗的社會有可能讓行銷人員利用口耳相傳的難以捉摸的力量。

 

那麼，我們如何才能最大限度地減少直接背後的黑暗社會交通量？不幸的事實是，沒有魔力：黑暗社會的適當歸因需要嚴格的活動跟踪。根據您的行業，觀眾，主張等，最佳方法會有很大的不同。然而，對於許多網站來說，第一步是為電子郵件，WhatsApp和Slack等私人平台提供方便且正確配置的共享按鈕，從而確保用戶共享附加有UTM參數的URL（或簡單短縮的URL，重定向到相同）。這對黑暗的社會而言是一定程度上對光亮流量。