負面關鍵字的保護用途

 

您使用的是負面關鍵字，不是因為您不希望對特定條款進行出價，而是因為您希望這些關鍵字來自特定廣告系列。

 

假設你在賣男鞋。一個例子可能是：

 

◇您有[red puma suedes]的單一關鍵字廣告組

◇你也有一個更廣泛的關鍵字，如+ puma + suedes，這可能會匹配一個非常具體的查詢，如[紅色彪馬suedes]

◇在您的更廣泛的廣告組中，您的廣告文案將不會*作為特定*在此情況下搜索的字詞

◇您擁有單一關鍵字廣告組的全部理由是為精確的搜索查詢提供精美相關的廣告，因此您希望“幫助Google幫助您”，並確保廣告組獲得了這一印象

 

因此，您在廣泛的Puma / Suedes廣告組中插入[red puma suedes]作為負面關鍵字。實際上，您會從廣泛的全部廣告系列中排除單一關鍵字廣告組中的所有關鍵字（或針對具有高度針對性的完全匹配廣告組）。

 

透過這種“保護性”的負面關鍵字使用方式，您可以確保Google不會馬虎，只為您的搜索者提供完美的廣告。這位搜索者確切地知道她想要什麼 - 麂皮絨的紅色彪馬運動鞋 - 通過提供提到每個形容詞的完美廣告，您只需擊敗所有“廣泛匹配”的廣告客戶即可獲得該印象並點擊。